媒介技术的迅速发展带来短视频、直播的异军突起。随着2019年“直播电商元年”的开启，直播带货蓬勃发展，直播电商规模持续增长。到了2020年，受新冠肺炎疫情影响，营销环境和消费环境发生巨大改变，传统线下销售被迫转至线上，直播销售额猛增，加快了新电商的数字化转型，同时也加速了直播带货的发展。

引爆销量，DAISY BEAUTY试水薇娅直播间

在直播圈内，薇娅团队的选品标准一向以严格著称。一款商品要在直播间上架，需要先经过团队专业人士的审核，再经历薇娅亲自体验、筛选。DAISY BEAUTY对工艺及美学的坚持，打动了薇娅团队，主推硬币款以复古时髦的设计，以及独特的设计理念，在一众同类型产品中脱颖而出。S925标准银的材质，加上5A级别的锆石，让首饰佩戴闪耀且安全，能够放心佩戴。

2020年9月3日晚上，DAISY BEAUTY主推款硬币项链空降“淘宝一姐”薇娅直播间，瞬间就受到消费者的热捧。数据显示，当晚直播累计有3000多万人在线抢购，14000多款项链，在上架后瞬间被秒空。薇娅小助理也忍不住“吐槽”：“还没加载进去就已经没有了。”火爆程度，无需多言。

营销革新， DAISY BEAUTY火遍社交网络

通过直播带货的尝试，DAISY BEAUTY获得了销量与口碑的认证，同时也为建立更新、更多样化的营销方式和营销渠道，打下了坚实的基础。面对迭代速度飞快的市场，DAISY BEAUTY没有选择传统的广告模式，而是尝试从小切口入局，打造“爆款”，精准的产品定位匹配目标核心人群，继而培养品牌认同感，减少与行业巨头的正面竞争。同时深度洞悉消费者购买心理，敏锐察觉市场消费动向，灵活迅速反应，发挥品牌优势，扬长避短，占领先机。

通过自建垂直细分领域直播间的形式，进军直播营销领域，DAISY BEAUTY已完成了淘宝、抖音、快手三大直播第一梯队的布局，在第二梯队投入了微博KOL、小红书红人种草引流方案，第三梯队中则将寻求女性垂直电商，开发买手带货业务。以此初步形成全网覆盖的直播营销体系。

布局生态，摩尔进军直播带货

直播电商是一个时间窗口比传统电商短一个量级的商业机会，摩尔洞悉到头部达人在领导内容创作上的阶段性使命其实已经完成了，在直播电商领域，店铺资产远大于账号资产，而且品类红利、供应链驱动、店铺驱动、精细化运营的时代即将降临。

摩尔立足自身的电商品牌，利用直播实现对于品牌的宣传，同时，摩尔也在探索一条新的直播之路，就是不断进化自有达人孵化体系，形成1+N的服务模式，运用自身的资源为网红、直播、短视频的布局与发展实现更体系化、高效性、集中式的运作与管理。

“万物皆可播，人人能带货”，在疫情的催化下，电商直播已经成为打开零售新通路的重要途径之一，而后疫情时代的来临电商直播的热度更是不断上升。摩尔也将会继续加深在直播带货等电商领域的探索，为消费者带来更多美好体验。